Copywriter

Copywriter

Ma tko samo smišlja te reklame?!? Osmisliti, napisati i predstaviti nešto jednostavno, pamtljivo, efektno i relevantno temeljni je izazov svake kreativne oglašivačke komunikacije. Od kreativnog koncepta kreće sve - hoće li naše oglašavanje biti prihvaćeno i hoće li biti učinkovito.
Zato, osim ljubavi prema reklami, potrebno je dobro upoznati i tehniku oglašavanja, klijenta, njegove ciljeve i očekivanja i pritom zadržati jedinstvenost i kreativnost!

Općenito

Nakon završetka programa polaznici će:

  • razumjeti marketinški proces, marketinšku koncepciju, napraviti istraživanje tržišta, analizirati dobivene podatke i prezentirati ih,
  • kreirati marketinšku strategiju,
  • odrediti marketinšku komunikaciju i njene sastavnice, upoznati se s oodnosima s javnošću, direktnom prodajom, direktnim marketingom,       
  • uspostaviti dobre odnose i izgraditi povjerenje kod klijenta, aktivno slušati kupca i naučiti dati pozitivnu i konstruktivnu povratnu informaciju,
  • osmisliti i pisati TV i radio reklame,
  • osmisliti i pisati tekstove za internet, novinsko, magazinsko i vanjsko oglašavanje,
  • steći vještine pregovaranja i upravljanja kupcima, prepoznati trendove u ponašanju potrošača, znati voditi kreativni tim,
  • koristiti kreativne strategije i tehnike u cilju stvaranja ideje,
  • stvarati osobni imidž i ugled.

Program je namijenjen:

  • voditeljima marketinških odjela,
  • djelatnicima u marketingu i prodaji,
  • web i grafičkim dizajnerima,
  • svima koji žele usavršiti svoja znanja i vještine u području copywritinga.

Trajanje programa: 160 šk. sati (2 puta tjedno po 4 šk. sata).

Oblici izvođenja nastave: interaktivna predavanja, praktična nastava i individualne konzultacije.

Uvjerenje i diploma: uvjerenje o stručnom usavršavanju.

Literatura: obvezna literatura uključena je u cijenu programa.

Ispit: pisanje završnog rada i izrada prezentacije, nakon odslušanog programa pristupa se pismenom ispitu.

Nastavni program

Uvod

  • Osnove kreativnog razmišljanja
  • Kako odabrati dobru ideju
  • Praktični timski rad
  • Primjeri kreativnog oglašavanja

Strategija - što komunicirati

  • Isčitavanje briefa - komunikacijskog zadatka
  • Razumijevanje branda
  • Kreiranje komunikacijske i kreativne strategije
  • Strategija prema medijima
  • Praktični timski rad

Kreativa - kako komunicirati

  • Stvaranje ideje za cjelovitu kampanju
  • Osmišljavanje ključnih poruka (slogana i naslova)
  • Osmišljavanje TV spotova, radijskih spotova i oglasa (print, web)
  • Strategije i taktike za društvene mreže
  • Praktični timski i individualni rad

Prezentacija ideje

  • Praktični timski i individualni rad

Marketing menadžment u organizaciji

  • definiranje pojma menadžmenta
  • uloga i ciljevi menadžementa
  • definiranje i upravljanje marketinškim procesima
  • vanjsko i unutarnje okruženje
  • kreiranje marketinške strategije

Osnove agencijskog poslovanja

  • struktura agencije
  • strategija izgradnje produktivnih odnosa unutar agencije
  • suradnja s marketinškim odjelom
  • medijska terminologija
  • priprema medija briefa
  • medijska strategija, medijski planovi
  • Kreativna direkcija
  • Vodstvo kreativnog tima

Komunikacijske i prezentacijske vještine

  • verbalna i neverbalna komunikacija
  • komunikacija između različitih kultura
  • tehnike pripreme učinkovitih prezentacija
  • siguran javni nastup

Marketinški miks

  • elementi marketinškog miksa
  • životni ciklus proizvoda/usluge
  • kreiranje cjenovne strategije
  • distribucija
  • promocija

Istraživanje tržišta

  • proces istraživanja tržišta
  • segmentacija tržišta
  • analiza tržišta i proizvoda kroz marketinške alate
  • izrada marketing plana

Upravljanje robnom markom

  • robna marka kao platforma za kreativnu komunikaciju
  • definiranje čimbenika marke
  • pozicioniranje, definiranje i pristup marki
  • intelektualno vlasništvo
  • stvaranje robne marke
  • najutjecajnije teorije o robnoj marki
  • osvježavanje postojećih robnih marki
  • programi lojalnosti

Upravljanje odnosima s kupcima

  • proces u ponašanju potrošača
  • planiranje programa upravljanja odnosima s kupcima
  • organiziranje i integriranje poslovanja, zaposlenika, tehnologije i procesa
  • upravljanje reklamacijama
  • novi oblici marketinga
  • internet marketing na tražilicama
  • uvod u web analizu
  • marketing na društvenim mrežama
  • kontekstualno oglašavanje
  • mobilni marketing
  • inovativno korištenje medija
  • dodatne značajke oglašavanja
  • kreativni koncepti u oglašavanju

 

Kontaktirajte nas odmah!

Ime * 
Prezime * 
E-mail * 
Mobitel 
Tvrtka 
Poruka 
    

Seminari

Programi

Prekvalifikacije

X

Program je odobren od:

mzos